Marketing suite de la tour HEKLA

A la Défense, sur le rond point de la Rose de Cherbourg, OA met en scène la marketing suite pour le projet de la tour HEKLA en mêlant les codes du théâtre et de l’atelier dans un parcours d’exposition.

OA imagine pour ce projet éphémère une grande « machina scenica », éliminant tous les codes du langage architectural pour s’intégrer, à sa petite échelle, au paysage urbain de La Défense en pleine transformation. 

Accolé au viaduc et posé sur un long tunnel qui accueille les expositions temporaires, c’est un parallélépipède en inox, comme suspendu au bord du parvis, qui reflète les humeurs et les évolutions du quartier et de la tour, avec un angle taillé formant un grand éclat vitré. 

Là-haut un espace presque cubique et baigné de lumière permet des configurations variées pour accueillir les visiteurs. Le contexte urbain est projeté par l’éclat vitré dans la salle d’un blanc immaculé qui offre un point de vue privilégié sur la tour HEKLA en construction.

Le parcours d’exposition se poursuit au niveau du parvis, il se déroule au long d’un fil lumineux pour culminer dans la salle immersive où le visiteur peut appréhender les espaces intérieurs de la tour.

Cet espace scénique multiforme, conçu de manière éphémère pour la tour HEKLA, pourra également se prêter aux expositions et événements de ce quartier toujours en mouvement.